La Pubblicità (secondo David Ogilvy)

oviEra stato scelto un titolo davvero essenziale per uno dei manuali storici sul mestiere del pubblicitario. Scritto da David Ogilvy, uno dei padri storici della pubblicità negli anni ottanta – il titolo originale è Ogilvy on Advertising – il libro racconta la storia in prima persona della folgorante carriera di questo copywriter americano dallo stile asciutto ed efficace.

Gli annunci della Ogilvy and Mather, nata nel 1949, erano molto riconoscibili. Rispetto alla concorrenza, infatti, il testo predominava, e spesso era scritto fitto fitto. Pubblicità oggi poco efficaci forse, perché siamo abituati a una comunicazione veloce, immediata e basata soprattutto su immagini e video.

All’epoca, però, quello stile particolarissimo aveva una forza dirompente.

Basti pensare alle campagne che hanno fatto la storia della pubblicità come quelle per Rolls Royce, Guinness, Schweppes, Dove e il WWF.

Per chi si affaccia a questa professione forse una lettura di questo libro potrebbe fornire più di una buona idea!

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