Un altro anno è passato, e come di consueto vediamo quali sono le campagne online e offline che hanno funzionato di più. Da Facebook al classico giornale, spot tv e brevi video hanno descritto il 2016 a colpi di marketing.
Per questa breve classifica (a insindacabile giudizio di Must!), non metteremo una gerarchia. Ma segnaliamo le 10 migliori campagne marketing di quest’anno a livello globale.
1) Il Natale tradizionale
Siamo sotto Natale, e allora partiamo dall’Italia. La meravigliosa campagna di Motta per la tradizione della ricetta del panettone è un successone per tanti motivi, ma a noi piace soprattutto perché è divertente e leggera!
2) La mutazione
Qui un famoso regista compie il miracolo. Riuscire a produrre uno spot commerciale di un profumo (Kenzo) senza cadere nella solita retorica divinità/profumo. Uno spot meraviglioso, da vedere.
3) Prendere la palla… al volo!
Come non restare in tema aeronautico con la campagna di instant-marketing di Norwegian Airlines? La separazione tra Brad Pitt e Angelina Jolie era stato ufficializzato da poche ore…
4) L’eterna lotta
Come tra Coca-Cola e Pepsi, così è tra McDonald’s e Burger King. Che lo scorso Halloween.. si è proprio travestito da panino avversario! Una sfida all’ultimo ketchup.
5) Diversità o affinità?
Amazon Prime, oltre agli spot più “commerciali”, ha scelto anche una linea più di “condivisione”. Ecco allora uno spot che avvicina Cristianesimo e Islam. Perché i punti… in comune sono molti!
6) Un Natale sul treno
Wes Anderson dirige Adrien Brody per H&M. E abbiamo detto tutto.
7) #LikeAGirl
Uno spot sullo stile Dove, contro gli stereotipi di genere. Tutte le ragazze sognano il matrimonio e le unghie smaltate? Forse no. Ecco perché è importante partire dalla pubertà e dalla comunicazione di genere per evitare molti errori.
8) Rispedire al mittente
L’ambiente è una questione cruciale, lo sappiamo bene. La sua importanza è data dal fatto che colpisce ognuno di noi, anche per una questione di causa-effetto. Su questa base la campagna “Return to Sender” (fantastica!)
9) Benvenuti in Siria
Uno spunto di riflessione targato IKEA. Emozionante.
10) Mammà
The Jackal è un gruppo che nel 2016 è riuscito nell’intento di fare pubblicità facendo un grande sforzo auto-ironico, arrivando quindi a una buona competenza pubblicitaria ma senza snaturarsi. Chapeau. Questo vale per la campagna #LaMarchetta, curata con Carrefour Italia, e – tanto di più – con il progetto in tandem con ActionAid. Bravi!
